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PEST分析とは？

企業や組織が外部環境を把握し、戦略を立てる際に用いられるフレームワークのことです。

政治（Politics）・経済（Economy）・社会（Society）・技術（Technology）の4つの視点から、自社を取り巻くマクロ環境を体系的に分析する手法です。

政治の視点では政府の方針や法規制などが企業活動にどのような影響を与えるかを考えます。次に経済の視点では景気の動向、為替レート、金利などが対象となります。社会の視点では人口動態やライフスタイルの変化などが含まれます。最後に技術の視点では技術革新のスピード、新しい技術の登場、製品開発の動向などを分析します。これにより業界の競争構造が変化したり、新たなビジネスチャンスが生まれたりする可能性があります。

このようにPEST分析は企業が外部環境を広い視野で捉え、変化に柔軟に対応するための土台となるものです。市場の動向を見極め、リスクを回避し、チャンスを活かすための戦略立案において非常に有効な手法といえます。